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海上读懂鹏城夜 2021深圳夜间经济大会游轮上启幕“hq环球体育app官方”
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海上读懂鹏城夜 2021深圳夜间经济大会游轮上启幕“hq环球体育app官方”

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本文摘要:海上读懂鹏城夜 2021深圳夜间经济大会游轮上启幕

海风徐徐,随着“大湾区一号”游轮缓缓出港驶向湾区,深圳夜间经济发展大会正式启幕。

海上读懂鹏城夜 2021深圳夜间经济大会游轮上启幕

海风徐徐,随着“大湾区一号”游轮缓缓出港驶向湾区,深圳夜间经济发展大会正式启幕。一边海上看湾区,一边把脉夜鹏城。

11月5日晚间7点半,南方都市报联合深圳市商务局共同举办“圳试营夜”第二届深圳夜间经济发展大会暨2021深圳消费口碑榜点赞礼,活动于招商蛇口邮轮母港大湾区一号轮举办。政府、企业、专家共论深圳夜经济,千万级KOL们现场助阵。

会上重磅发布《2021深圳夜经济消费报告》,聚焦三大公共命题,并首次发布完整版的深圳夜消费地图。作为首个聚焦鹏城夜力分析的系列报告,这是南都夜试课题组第二年发布相关报告。

海上读懂鹏城夜 2021深圳夜间经济大会游轮上启幕“hq环球体育app官方”(图1)

活动当夜,深圳夜经济优质百企联盟正式成立,各大口碑奖项也陆续揭晓。第二届深圳夜间经济发展大会暨2021深圳消费口碑榜点赞礼由南方都市报社、深圳市商务局主办,深圳大件事传媒承办,深圳市零售商业行业协会、深圳市品质消费研究院、深圳市烹饪协会、深圳市文化市场行业协会、深圳市旅游协会特别支持。

南都率先成立夜试课题组

打造国内首个聚焦鹏城夜力分析系列报告

夜经济之于深圳究竟意味着什么?2021上半年,深圳GDP超14300亿元,同比增长9.7%。而与之对应细分,则是社会消费品零售总额增长23.2%。在上半年境外关联本土疫情冲击影响下,深圳消费力的快速回升成为深圳经济半年报中的绝对看点。

而占据全天6成以上消费的夜间经济,意义不言而喻。

对深圳而言,夜间经济不仅是一张城市名片,更是后疫情当下深圳消费力的实力担当,未来更是大有可为。正处国家构建双循环新发展的大格局,深圳又置身”双区“机遇,把脉鹏城夜力,将进一步助力深圳建设面向全球的国际消费中心城市。

大会开始,南方都市报社党委副书记、总经理、深圳大件事传媒董事长陈文定代表主办方致辞。

“立足深圳21年,南都对于深圳城市发展,以及鹏城之夜有着不一样的情怀。”

多年来持续关注深圳商业消费领域,2017年起南都每年例牌打造深圳消费口碑榜评选。2019年,南都关注商业消费垂直领域夜间经济,并率先注册全国媒体行业中第一个也是唯一一个夜间经济商标“夜试”。

同期,夜试课题组成立,并打造出国内首个聚焦鹏城夜力分析系列报告《深圳夜经济消费报告》。

今年,夜试IP再上层楼。与市商务局合作,南都深圳大件事传媒也特别承办了深圳购物季夜间经济板块的大型主题活动。“圳试营夜”作为系列活动的主题词,陈文定特别解释了名字由来,“圳”代表深圳,“试”既寓意深圳是改革创新的试验田,又倡导敢于尝试、勇于开拓的生活方式;“营夜”隐喻深圳人的夜生活方式也有着目注心营的努力。

同时,IP谐音“正式营业”。据悉,“圳试营夜”系列夜经济活动也获评深圳购物季十佳主题活动。

报告聚焦三大公共命题,公布深圳首份夜消费地图

亮点一:地图覆盖8大夜态超140个夜地标

亮点二:两万字报告首揭深圳夜力城市特征

深圳率先形成“一城多核”夜格局,更具年轻力的不夜之都

截至目前,南都已连续两年发布相关报告。现场,南都夜试课题组重磅发布《2021深圳夜经济消费报告》,并公布完整版深圳夜间消费地图。

打造由点及面的榜单成品及地图产品背后,是南都希望为消费者提供更专业消费意见、把脉城市夜力促消费发展,这一不变的初心。

经过数十万群众全民票选,再加实地调研与专家评审,最终覆盖夜购、夜游、夜品、夜习、夜趣等8大夜态及140余个夜地标的完整版夜消费地图正式出炉。

盘点2021年度,报告聚焦3大公共命题。结合夜消费地图,报告首次揭晓全国语境下深圳夜经济消费的城市特征:深圳是一座率先形成“一城多核”夜格局,更具“年轻力”的不夜之都。

“如果说“一城多核”是深圳夜经济外在的格局特征,那么更具“年轻力”则是深圳夜消费的内在特色。”夜试课题组主笔、南都记者陈盈珊在发布现场介绍,“而在内外两个显性特征之外,政府这双看不见的手,是第三个深圳夜经济特色。从打造全国一流的营商环境、到真金白银激励“首店+首发”,再到打杂长达三个月的购物季消费范本,深圳护航夜力的决心与力度相当给力”。

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结合深圳夜消费地图,深圳“一城多核”的夜格局主要表现在两方面。其一,区区都有家门口的夜经济。值得注意的是,深圳夜间热力区域与各大商业地标高度重合,当中不少是以购物中心为辐射原点,形成热力圈。

其实,这跟深圳的商业配置十分相关。深圳,有着全球在建数量第一的购物中心。

而这些商业体,随着时代发展,也从买买买变成吃喝玩乐一条龙的生活中心。职能的丰富,也让深圳夜力格局与商业地标走向融合。

而这样”一城多核“的夜格局,也是随着深圳商业格局的发展而逐步形成的,约以“十年一环”的速度不断外拓。

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其二,均衡格局下鹏城东部夜消费力崛起。这主要与深圳东部新兴的商业地标有关,比如罗湖的深圳文和友,以及位于龙岗的全国第四代万达。

首店业态对区域夜经济有非常强的号召力,尤其在东部这些相对竞争小的空白点。

如何理解深圳夜经济内在的“年轻力”?这也包含两个方面。

第一,深圳消费群体更年轻爱尝鲜,人均年龄只有33岁左右的深圳人,也让整座城市的夜经济自带年轻buff。根据美团数据,在16个样本城市中,深圳夜间消费高峰出现得更晚、时段更长。比如,深夜22点以后,深圳的消费额占全天消费额的比重,位居各城市其余大平台数据,也透露了相似特征。

第二,深圳夜经济的年轻力还体现在形成规模效应的首店经济上。因为年轻消费者爱尝鲜,首店争先抢滩深圳。据南都夜试团队不完全统计,2021年上半年,深圳新开首店超过70家。

报告,也对“夜美食、夜游、夜娱和夜购“四大重点夜场景进行趋势分析与提升新思路探讨。最后,整份报告也回归大湾区多城融合的新站位,为深圳夜间经济错位打造夜名片提出建议。

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行业大拿共论鹏城夜力,夜经济百企联盟正式成立

活动当夜,除了报告重磅发布,政府、企业、专家、行业精英共聚一堂,齐齐探讨鹏城夜力,更有千万级KOL们现场助阵。会上,夜经济优质百企联盟正式成立。农耕记、合纵文化、深圳欢乐谷等首批企业代表及南方都市报社党委副书记、总经理、深圳大件事传媒董事长陈文定、南方都市报编委王莹共同参与成立仪式。

在主题分享环节,各位嘉宾也带来精彩观点分享。

合纵文化集团执行董事、CEO许晓英讲述了《合纵的一千零一夜》。总结梳理合纵文化18年的发展历程,许晓英表示合纵文化已用创新音乐生产力打造出自身护城河,未来还将围绕音乐+未来,助力鹏城夜力,持续推动消费升级及粤港澳大湾区文化发展。

据悉,合纵文化签约艺人4000名,每年带来超过千首原创歌曲,至今已成功打造胡桃里、苏荷、纯K等18个娱乐连锁品牌。

农耕记创始人和首席产品官冯国华则分享了《夜经济下的新风口快手菜》。

从疫情下为实现餐饮自救而率先打造出净菜配送,到升级打造出“小白都能在家一秒变大厨”的“快手菜”,农耕记最近更是联合盒马、钱大妈、天虹等打造出餐饮新零售新范本,各种联名款快手菜层出。

对农耕记而言,快手菜是其创新亮点,而这也成为了深圳美食包容创新的一张靓丽名片。

“快手菜丰富了餐饮夜经济场景的丰富、新鲜产品提升了夜经济生活品质、快手菜释放了夜经济娱乐时间。快手菜的出现,让做菜变成一件幸福的事,释放更多人的时间助力夜经济消费提升。” 创立于2017年的农耕记,以湖南土菜为主。经过4年多的发展,其现在在深圳有直营门店50家。

当前,KOL已经成为新媒体营销很重要的组成部分,而好的新媒体创作内容可以为品牌业态赋能助力,也可以更好推进深圳夜经济的发展。现场两位KOL易烫及零食少女,也登台分享了相关主题内容。

易烫认为,除了利益这点完全由品牌掌控以外,KOL意见领袖在创造趣味、互动和个性化营销上都较传统营销有着很明显的优势。

同时,KOL的信息公开透明,可以丰富品牌方的量化/非量化数据信息,可以个性化定制推广等等。

在易烫看来,KOL与粉丝是一个独特的关系建立过程,通过产生联结帮助品牌更精准触达用户。

而为KOL为夜态赋能,也需要更好打造创意策划、心理学、艺术审美和后期制作等综合实力。

零食少女是拥有1069万微博粉丝量的2020人气美食博主。在成为美食博主的几年中,零食少女发现,不同城市的夜间集市存在地域性特征,在零食少女看来,深圳夜市的特点是丰富多样,“深圳可能没有属于自己的特产,但是可以找到中国各地的特产,甚至是世界各地的特产。”多元、开放、包容,以及现代化更新速度很快的摩天大楼,给了深圳夜间生活更多想象。

夜间经济格口碑大奖揭晓

随着报告发布和各项主题分享进行,各项口碑大奖也陆续揭晓。

在各项大奖的陆续公布中,“大湾区一号”游轮开启返程。本次“海上看大湾区”航线,从蛇口邮轮母港出发,途经SCT码头、深圳湾跨海大桥,再返回蛇口邮轮母港。

而在这趟特别之旅上,宾客们还可以享受到喜茶带来的味蕾体验。在游轮二楼茶歇区,喜茶小伙伴给宾客贴心推荐经典招牌产品。

看看各项大奖花落谁家?

年度消费口碑大奖之购物中心及商业街区:

华润万家、苏宁易购、金光华广场、天虹股份、益田假日广场、深圳1234space、海岸城购物中心 、深圳国美 、福田星河COCOPark、西丽益田假日里、深圳节日大道、东门町

年度消费影响力KOL:

零食少女、顾粒粒、淼哥故事会、易烫ycc、LYNN刘诗雨、LUSON妈-、海吃广东-Lenayan、迪迪来喽、一扣酥

年度夜间经济发展示范品牌:

农耕记、合纵文化、书香门第上河坊、深圳欢乐谷、奈雪的茶、茂业百货东门店

年度赋能夜间经济发展单位:

深圳市福田区城市管理和综合执法局、深圳市市场监督管理局南山监管局、中国工商银行股份有限公司深圳市分行、广发银行股份有限公司深圳分行、深圳市零售商业行业协会、深圳市旅游协会

年度十大夜间消费目的地:

招商蛇口邮轮母港、深圳文和友、深圳世界之窗、One Avenue卓悦中心、深圳坪山益田假日世界、南头古城、深圳万象天地、东门町、深圳欢乐港湾、龙城万科里


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